আসন্ন অস্ট্রেলিয়া সিরিজের প্রোমো ভিডিও তৈরিতে ভিন্ন পথ বেছে নিয়েছে পাকিস্তান। অস্ট্রেলিয়ার বিপক্ষে সিরিজ শুরুর আগে পিসিবির প্রকাশিত এই সিনেমাটিক প্রোমো ভিডিওটি কেবল ম্যাচ প্রচারের মধ্যেই সীমাবদ্ধ না। ম্যাচ প্রচারের থেকে বেশি গুরুত্ব পেয়েছে ভারতের প্রতি ইঙ্গিতপূর্ণ খোঁচা।
প্রথম দেখায় এটি আধুনিক স্পোর্টস মার্কেটিংয়ের সফল একটি উদাহরণ। ক্যামেরায় ধরা পড়েছে পাকিস্তানের প্রাণবন্ত রাস্তাঘাট, আতিথেয়তার উষ্ণতা, লোকজ সংস্কৃতি আর গলির ক্রিকেট। অস্ট্রেলিয়ান দর্শকদের স্থানীয় পরিবেশে স্বচ্ছন্দে ঘোরাফেরা করতে দেখা যায়। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বিদেশি দলগুলোর প্রত্যাবর্তনকে ঘিরে যে ইতিবাচক ভাবমূর্তি গড়তে পিসিবি সচেষ্ট, এই ভিডিও তারই ধারাবাহিকতা।
তবে ভিডিওটির সবচেয়ে আলোচিত অংশটি আসে ক্ষণিকের এক সংলাপে। এক অস্ট্রেলিয়ান দর্শককে মজার সুরে বলা হয়, ‘আপনি তো হ্যান্ডশেক করতেই ভুলে গেলেন, মনে হচ্ছে পাশের প্রতিবেশি দেশ হয়ে এসেছেন।’
শব্দগুলো হাস্যরসের আবরণে মোড়া হলেও, এর ভেতরের ইঙ্গিত কারও অজানা নয়। এটি স্পষ্টভাবে ভারত-পাকিস্তান ক্রিকেট সম্পর্কের সেই দীর্ঘদিনের ‘হ্যান্ডশেক বিতর্ক’ এর দিকে ইশারা করে, যেখানে সাম্প্রতিক সময়ে ম্যাচ শেষে করমর্দনের দৃশ্য প্রায় অনুপস্থিত বা ইচ্ছাকৃতভাবে এড়িয়ে যাওয়া হয়েছে।
এই সংলাপটি যে পরিকল্পিত, তা নিয়ে সন্দেহের অবকাশ নেই। পিসিবি এটিকে শত্রুতার রূপ দেয়নি, বরং রসিকতা আর ব্যঙ্গের মোড়কে উপস্থাপন করেছে। তবে বর্তমান ডিজিটাল যুগে, যেখানে প্রতিটি ফ্রেম সামাজিক মাধ্যমে প্রতিক্রিয়া তৈরি করে, সেখানে এমন ইঙ্গিত যে সীমান্ত পেরিয়ে আলোচনার জন্ম দেবে তা ভালোভাবেই জানা ছিল।
মার্কেটিংয়ের দৃষ্টিতেও কৌশলটি সফল। প্রকাশের কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই ভিডিওটি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ছড়িয়ে পড়ে। কেউ এটিকে নিছক মজার খোঁচা হিসেবে দেখেছে, কেউ আবার অপ্রয়োজনীয় উসকানি বলেও সমালোচনা করেছে। কিন্তু পিসিবির জন্য এই আলোচনাই ছিল মূল লক্ষ্য।
ভিডিওটির ভেতরে আরও একটি বার্তাও লুকিয়ে আছে। অস্ট্রেলিয়ানদের উষ্ণ অভ্যর্থনার দৃশ্য দেখিয়ে পাকিস্তান নিজেকে তুলে ধরেছে এক আত্মবিশ্বাসী, অতিথিপরায়ণ ও ক্রীড়াসুলভ দেশ হিসেবে। যা পরোক্ষভাবে আঞ্চলিক ক্রিকেটের বর্তমান বাস্তবতায় ভারত সম্পূর্ণরূপেই ব্যর্থ।
