পাকিস্তান ক্রিকেটের সঙ্গে পেপসির সম্পর্ক অনেকদিনের, তবে এবার প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ড কোকা কোলা সেই জায়গায় ভাগ বসাতে চাইলো যেন। চলতি আইসিসি চ্যাম্পিয়ন্স ট্রফির উন্মাদনা কাজে লাগিয়ে ভিন্ন ধরনের মার্কেটিং ক্যাম্পেইন শুরু করেছে তাঁরা। এমনিতেই চ্যাম্পিয়ন্স ট্রফিতে আছে কোকাকোলা, সেটা আইসিসির কল্যানে, এবার সেই নাম তাঁদের ছড়িয়ে পড়ছে পাকিস্তানের অলিগলিতে।
পাকিস্তানে গলি ক্রিকেট ব্যাপক জনপ্রিয়, ছেলে বুড়ো সবাই টেপ টেনিস বল হাতে মেতে উঠে ক্রিকেটের নেশায়। এটাই মূলত নিজেদের পণ্যে ফুটিয়ে তুলেছে কোকা কোলা, চ্যাম্পিয়ন্স ট্রফি উপলক্ষে স্পেশাল এডিশনের বোতল বাজারে ছেড়েছে তাঁরা যেখানে লেভেলের সাথেই প্যাচানো আছে লাল টেপ। স্বাভাবিকভাবেই এতে নস্টালজিক হয়ে উঠেছেন ক্রিকেট সমর্থকেরা।
প্রচারণার উর্দু বিজ্ঞাপনে দেখা গিয়েছে যে, একজন যুবক একটি দোকানে টেনিস বল এবং টেপ কিনতে প্রবেশ করছেন। কিন্তু এর পরিবর্তে দোকানদার তাঁকে একটি টেনিস বল এবং একটি কোকা কোলার বোতল দেয়। অবাক হয়ে সেই যুবক জিজ্ঞাসা করে, “এটা কী?”, তবে খানিক পরেই বোতলের লেবেলের পিছনে লুকানো লাল টেপ দেখতে পায় সে।
এর আগে ২০১১ সালের বিশ্বকাপে পেপসি বেশ সাড়াজাগানো ক্যাম্পেইন চালিয়েছিল ক্রিকেটকে ঘিরেই। বড় বড় সুপারস্টার আর স্বাগতিক দেশের সংস্কৃতির মিশ্রণে দুর্দান্ত সব বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল তাঁরা। এবার কোকা কোলাও হাঁটলো সেই পথে।
বহু অপেক্ষা শেষে পাকিস্তান নিজেদের মাটিতে আইসিসির কোন ইভেন্ট আয়োজন করার সুযোগ পেয়েছে। তাই স্থানীয় দর্শকদের টুর্নামেন্টকে ঘিরে আবেগ আকাশছোঁয়া, কোকা কোলা সেই আবেগ পুঁজি করে দারুণ একটা ব্যবসায়িক পদক্ষেপ নিয়েছে।
পেপসির সঙ্গে তাঁদের এতদিনের প্রতিদ্বন্দ্বিতা এবার নতুন রূপ পেলো। এখন দেখার বিষয় পাল্টা জবাব হিসেবে পেপসি কি করে। ক্রিকেটের মত বানিজ্যের দুনিয়াও আছে দেখার অপেক্ষায়।
